会计辉瑞为何加速冲向悬崖?
本站原创 降胆固醇药物立普妥在去年11月30日失去美国市场专利保护后，辉瑞意外地选择大幅降低立普妥售价。立普妥是唯一销量超过1000亿美元的明星药品，但这对制药业来说仍是不同寻常的做法。
制药业生死攸关的时刻叫专利悬崖，指的是当一种药品（专利药）的专利保护到期后，其销售额和利润如同从悬崖跳下般锐减。市场调研机构Datamonitor，在仿制药大量上市后的6个月时间里，通常会降到专利药的20%左右，而专利药的销售额会下降70%。在制药业过去的历史中，很少有专利药抵抗仿制药的竞争，所以制药公司的选择大放弃这一市场，甚 【论文格式范文】 至很少选择降价，用更多精力去研发新的产品。
辉瑞现在看是要和仿制药一争高下。一种特殊打折卡，患者只要签约6个月，就只花4美元月用量的立普妥专利药，而仿制药花费约10美元。，辉瑞还联合中间商向药店推销立普妥。
这样做并挽救市场份额，辉瑞也承认当仿制药都市场后，辉瑞仅能留住5%的消费者。大制药公司通常在高利润产品上精力，但辉瑞为论文范文以微利的方式与仿制药公司竞争呢？
边际收益。
一款成熟的药品，立普妥研发成本，推广成本也小于仿制药，它还有很强的用药习惯（不论是医生还是病人），所以它有打战的本钱。只要成本制约得好，辉瑞在低价位立普妥市场的竞争力和利润率显然要好过仿制药公司。
新品缺乏。
对于大制药公司来说，以前不这样理由是它只是蝇头小利，可持续性不强，而现在它的理由是以前那种放弃专利到期产品转而开发新药的思路行不通了。现在推出新药越来越难，2010年，全球仅有21只新药推向市场，是1997年以来的最低值。的新药尤其是流行药以有确凿科学的疾病为的，现在新药开发面向的大疑难病症，发病机理十分复杂，现在仍明确答案。，政府对临床试验的严格监管也使得新药开发难度增加。
保护国际市场。
申请时间及政策不同，辉瑞在美国之外的多个市场仍然拥有立普妥的专利保护权，尤其是和巴西这样的新兴市场依然给辉瑞高额的利润。在美国市场大幅降低立普妥的，辉瑞阻击仿制药公司在立普妥产品上的经营，从而市场内更大的竞争优势。
回头看，这几年会制药业的历史时刻，整个行业都在发生的变化。
1 高盈利的研发，是建立在性疾病治疗市场，但普通病确实已经大都有攻克，越往后的疑难杂症，研发成本越高。前面说的新品缺乏是这其理由。
2 已经持续几轮的并购形式专利药的大并购也遇到了【会计论文】，可选的标的公司不多，成本也更高。并且全局性的大家都厚利药。
3 常见病的【会计论文】，希望的可能性也不 大。
4 金融危机当然硕士论文理由。大，大研发造就高利润的模式，曾经是大制药公司的壁垒，某种意义上丰厚利润保护了研发的。相对来说良性的保护，对于地区来说可能无药可用的【会计论文】，但从整体社会成本上来看，新药了研发。但依赖资本壁垒和专利壁垒建立的根深蒂固的大公司模式会受到。而整个制药业是堕入大家担忧的“谁也舍不得研发”的囚徒困境，还是刺激壁垒解除的创新市场，充满变数和悬念。商业模式的变化，你会一系列连锁反应，如何组织与疾病战争，如何组织资金产业，如何管理，商业深深渗透进社会里，并且永远成熟完善的时候，商业这样。
制药业生死攸关的时刻叫专利悬崖，指的是当一种药品（专利药）的专利保护到期后，其销售额和利润如同从悬崖跳下般锐减。市场调研机构Datamonitor，在仿制药大量上市后的6个月时间里，通常会降到专利药的20%左右，而专利药的销售额会下降70%。在制药业过去的历史中，很少有专利药抵抗仿制药的竞争，所以制药公司的选择大放弃这一市场，甚 【论文格式范文】 至很少选择降价，用更多精力去研发新的产品。
辉瑞现在看是要和仿制药一争高下。一种特殊打折卡，患者只要签约6个月，就只花4美元月用量的立普妥专利药，而仿制药花费约10美元。，辉瑞还联合中间商向药店推销立普妥。
这样做并挽救市场份额，辉瑞也承认当仿制药都市场后，辉瑞仅能留住5%的消费者。大制药公司通常在高利润产品上精力，但辉瑞为论文范文以微利的方式与仿制药公司竞争呢？
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一款成熟的药品，立普妥研发成本，推广成本也小于仿制药，它还有很强的用药习惯（不论是医生还是病人），所以它有打战的本钱。只要成本制约得好，辉瑞在低价位立普妥市场的竞争力和利润率显然要好过仿制药公司。
新品缺乏。
对于大制药公司来说，以前不这样理由是它只是蝇头小利，可持续性不强，而现在它的理由是以前那种放弃专利到期产品转而开发新药的思路行不通了。现在推出新药越来越难，2010年，全球仅有21只新药推向市场，是1997年以来的最低值。的新药尤其是流行药以有确凿科学的疾病为的，现在新药开发面向的大疑难病症，发病机理十分复杂，现在仍明确答案。，政府对临床试验的严格监管也使得新药开发难度增加。
保护国际市场。
申请时间及政策不同，辉瑞在美国之外的多个市场仍然拥有立普妥的专利保护权，尤其是和巴西这样的新兴市场依然给辉瑞高额的利润。在美国市场大幅降低立普妥的，辉瑞阻击仿制药公司在立普妥产品上的经营，从而市场内更大的竞争优势。
回头看，这几年会制药业的历史时刻，整个行业都在发生的变化。
1 高盈利的研发，是建立在性疾病治疗市场，但普通病确实已经大都有攻克，越往后的疑难杂症，研发成本越高。前面说的新品缺乏是这其理由。
2 已经持续几轮的并购形式专利药的大并购也遇到了【会计论文】，可选的标的公司不多，成本也更高。并且全局性的大家都厚利药。
3 常见病的【会计论文】，希望的可能性也不 大。
4 金融危机当然硕士论文理由。大，大研发造就高利润的模式，曾经是大制药公司的壁垒，某种意义上丰厚利润保护了研发的。相对来说良性的保护，对于地区来说可能无药可用的【会计论文】，但从整体社会成本上来看，新药了研发。但依赖资本壁垒和专利壁垒建立的根深蒂固的大公司模式会受到。而整个制药业是堕入大家担忧的“谁也舍不得研发”的囚徒困境，还是刺激壁垒解除的创新市场，充满变数和悬念。商业模式的变化，你会一系列连锁反应，如何组织与疾病战争，如何组织资金产业，如何管理，商业深深渗透进社会里，并且永远成熟完善的时候，商业这样。