宁晋移动市场营销策略分析
本站原创 【中文摘要】：2009年移动通信步入了3G商业化运营和全业务经营时代,自此三大运营商在移动通信市场上的竞争更趋于白热化。本文结合宁晋县的实际情况,通过PEST和SWOT分析,指明了宁晋县移动市场的现状和存在的问题,并对宁晋移动市场的营销政策或策略的研究制定提出了具体的解决方案,可以为宁晋移动今后的发展提供一定的参考价值。本论文一共分为六章,第一章简要阐述了论文研究的背景、意义与方法。第二章简要介绍了市场营销的相关理论与概述。第三章从当前移动通信市场背景入手,在宏观上分析了目前我国通信行业发展现状,我国电信业完成重组后的竞争格局,以及宁晋移动市场的用户分布情况和市场现状。第四章运用PEST和SWOT分析方法对邢台宁晋移动市场做了宏观环境和优劣势分析,并对宁晋各运营商的整体竞争力进行了分析。第五章详细论述了宁晋移动在产品层次竞争、、渠道和促销等方面采取的市场营销策略和发展状况。第六章对宁晋移动营销策略进行了总结和展望。
【关键词】：环境分析市场营销策略渠道优劣势比较
本文由会计论文网http://www.328TibEt.cn整理提供,需要可以联系人员哦。摘要4-5ABSTRACT5-8第一章 概述8-101.1 本论文研究的背景和意义8-91.2 研究方法91.3 论文框架9-10第二章 市场营销的理论10-132.1 概述市场营销理论102.2 市场营销观念与演变102.3 市场营销理论发展概述与4PS原则10-132.3.1 市场营销学的发展112.3.2 营销组合4Ps的重要性11-13第三章 邢台宁晋移动市场的现状13-163.1 三大通信运营商简要介绍13-143.1.1 中国移动通信公司简介133.1.2 中国联合通信集团有限公司简介13-143.1.3 中国电信集团公司简介143.2 中国移动通信市场的重组及演变14-153.3 宁晋移动市场的用户分布情况15-16第四章 宁晋移动PEST和SWOT分析16-224.1 宁晋移动PEST分析16-174.1.1 PEST分析的有关理论框架164.1.2 宁晋移动PEST分析16-174.2 宁晋移动SWOT分析17-204.2.1 SWOT分析的有关理论框架17-184.2.2 宁晋移动SWOT分析18-204.3 行业竞争分析20-224.3.1 网络技术竞争力分析204.3.2 人力资源竞争力分析20-214.3.3 经营管理竞争力分析21-22第五章 宁晋移动市场营销策略分析22-345.1 产品的层次竞争策略22-255.1.1 服务策略22-245.1.2 品牌策赂24-255.2 策略25-275.2.1 构成及其影响因素265.2.2 选择定价目标265.2.3 策略26-275.3 渠道策略27-305.3.1 宁晋营销渠道现状27-285.3.2 竞争对手的社会渠道28-295.3.3 宁晋移动的渠道整合规划29-305.4 促销策略30-345.4.1 促销的方式30-325.4.2 广告宣传32-335.4.3 促销策略33-34第六章 结论和展望34-366.1 结论346.2 展望34-36参考文献36-37附录1:宁晋县移动市场营销渠道分析及探索37-41致谢41 附：参考文献1刘海建;;透析中国联通CDMA营销策略[J];中外管理;2003年03期2王毅;王良元;;中国移动3G市场的营销策略[J];西安邮电学院学报;2006年06期3吴晓云;论垄断及垄断条件下的市场营销策略[J];经济体制改革;1989年04期4谷春梅;新产品开发与市场营销策略[J];工业技术经济;1993年06期5马自欣;论国有商业银行的市场营销管理[J];江汉大学学报(人文社会科学版);2002年02期6林景新;公关向左广告向右:转型时代的市场营销策略[J];经济论坛;2005年01期7周萍;;市场经理人求知热力调查[J];信息产业报道;2006年04期8张奇志;;南湾国家森林公园旅游资源及市场营销策略[J];现代农业科技;2009年20期9更尕桑培;;企业文化对市场营销的影响探析[J];经营管理者;2010年06期10蔡国友;薛泓;;农资市场营销策略[J];新农业;2010年04期
【关键词】：环境分析市场营销策略渠道优劣势比较
本文由会计论文网http://www.328TibEt.cn整理提供,需要可以联系人员哦。摘要4-5ABSTRACT5-8第一章 概述8-101.1 本论文研究的背景和意义8-91.2 研究方法91.3 论文框架9-10第二章 市场营销的理论10-132.1 概述市场营销理论102.2 市场营销观念与演变102.3 市场营销理论发展概述与4PS原则10-132.3.1 市场营销学的发展112.3.2 营销组合4Ps的重要性11-13第三章 邢台宁晋移动市场的现状13-163.1 三大通信运营商简要介绍13-143.1.1 中国移动通信公司简介133.1.2 中国联合通信集团有限公司简介13-143.1.3 中国电信集团公司简介143.2 中国移动通信市场的重组及演变14-153.3 宁晋移动市场的用户分布情况15-16第四章 宁晋移动PEST和SWOT分析16-224.1 宁晋移动PEST分析16-174.1.1 PEST分析的有关理论框架164.1.2 宁晋移动PEST分析16-174.2 宁晋移动SWOT分析17-204.2.1 SWOT分析的有关理论框架17-184.2.2 宁晋移动SWOT分析18-204.3 行业竞争分析20-224.3.1 网络技术竞争力分析204.3.2 人力资源竞争力分析20-214.3.3 经营管理竞争力分析21-22第五章 宁晋移动市场营销策略分析22-345.1 产品的层次竞争策略22-255.1.1 服务策略22-245.1.2 品牌策赂24-255.2 策略25-275.2.1 构成及其影响因素265.2.2 选择定价目标265.2.3 策略26-275.3 渠道策略27-305.3.1 宁晋营销渠道现状27-285.3.2 竞争对手的社会渠道28-295.3.3 宁晋移动的渠道整合规划29-305.4 促销策略30-345.4.1 促销的方式30-325.4.2 广告宣传32-335.4.3 促销策略33-34第六章 结论和展望34-366.1 结论346.2 展望34-36参考文献36-37附录1:宁晋县移动市场营销渠道分析及探索37-41致谢41 附：参考文献1刘海建;;透析中国联通CDMA营销策略[J];中外管理;2003年03期2王毅;王良元;;中国移动3G市场的营销策略[J];西安邮电学院学报;2006年06期3吴晓云;论垄断及垄断条件下的市场营销策略[J];经济体制改革;1989年04期4谷春梅;新产品开发与市场营销策略[J];工业技术经济;1993年06期5马自欣;论国有商业银行的市场营销管理[J];江汉大学学报(人文社会科学版);2002年02期6林景新;公关向左广告向右:转型时代的市场营销策略[J];经济论坛;2005年01期7周萍;;市场经理人求知热力调查[J];信息产业报道;2006年04期8张奇志;;南湾国家森林公园旅游资源及市场营销策略[J];现代农业科技;2009年20期9更尕桑培;;企业文化对市场营销的影响探析[J];经营管理者;2010年06期10蔡国友;薛泓;;农资市场营销策略[J];新农业;2010年04期