赤峰联通市场营销策略研究

当前位置: 大雅查重 - 范文 更新时间:2023-12-29 版权:用户投稿原创标记本站原创
【中文摘要】:改革开放以来,伴随中国经济的发展腾飞,中国通信产业取得了突飞猛进发展。在中国电信业大跨越的过程中,为适应政治经济形势,电信行业先后三次实施了企业重组改革,中国联通在改革中成立,并发挥了巨大的推动作用。但由于各种原因,中国联通、中国移动、中国电信等几家运营商在竞争实力方面存在较大差异,近年来电信竞争失衡的矛盾日益突出,电信改革迫在眉睫。2008年5月20日,三部委联合发出深化电信改革的通告,拉开了新一轮电信重组的序幕。电信重组、3G牌照发放,给电信企业的发展和竞争带来了前所未有的机遇与挑战。在新的形势下,适应行业发展格局、企业竞争环境的变化,取决于采取科学的竞争策略,将对联通今后发展具有至关重要的战略意义。本文试图运用管理及营销学知识,立足战略高度,以赤峰地区通信市场作为研究对象,深入分析赤峰联通所面临的竞争环境和市场机会,确定营销战略,提出目标市场选择、产品策略、策略、渠道策略、促销策略的相应措施,并进行了市场实践,取得了较好效果。
【关键词】:营销策略竞争环境目标市场SWOT分析
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